Ca designer, primesc frecvent întrebarea: „Nu îți e teamă că AI-ul te va înlocui?” Răspunsul meu este simplu: NU. Inteligența artificială nu este un înlocuitor, ci o unealtă pe care designerii trebuie să o stăpânească. Este un instrument puternic, dar nu un generator de idei originale. Ne ajută să rafinăm concepte, să optimizăm procese, însă valoarea autentică a designului rămâne în mâinile celor care gândesc strategic și creează cu intenție.
Pericolul real: mentalitatea „AI poate face totul”
Problema nu este tehnologia în sine, ci modul în care aceasta schimbă percepția clienților asupra procesului creativ. Trăim într-o eră în care viteza, automatizarea și profitul rapid sunt prioritizate în detrimentul experienței și creativității dovedite.
Pericolul este această mentalitate care a dat naștere și platformelor de design „instant” precum Fiverr sau software-urilor de generare automată a logo-urilor. Este acel mindset care nu vede diferența dintre rezultatele livrate de un designer experimentat vs AI.
Este nevoie de viziune pentru a vedea diferența dintre două abordări:
Întrebările tipice?
„Cinci săptămâni pentru o identitate vizuală? De ce atât de mult și atât de scump? Mai bine o fac eu cu AI, am văzut pe Instagram cum se face.”
Această gândire erodează valoarea designului real. A vedea un proiect bun și a spune „Pot face și eu asta cu AI” nu înseamnă inovație. Sigur, AI-ul poate aproxima, se poate apropia - dar fără un concept original, rezultatul este doar o reinterpretare a ceea ce deja există.
AI-ul nu creează idei, doar le remixează.
Inteligența artificială nu are gust, experiență sau discernământ. Modelele sunt antrenate pe idei umane, iar ceea ce oferă sunt combinații, nu creații originale. AI-ul nu știe ce funcționează pentru un brand fără un ghidaj clar și fără o direcție strategică.
Insă nici designer-ul nu este un „distribuitor” infinit de idei noi la cerere. Designul autentic presupune un proces de căutare – joacă, documentare, explorare. Nu există rețete rapide pentru un concept de branding cu impact.
Valoarea reală a unui proces
Dacă un client are un buget redus iar designerul își respectă timpul, presiunea deadline-ului devine inevitabilă. Mai puțin timp înseamnă idei mai slabe, lipsa unei gândiri profunde și execuții mecanice în loc de design conceptual.
Pe de altă parte, bugete mai mari înseamnă timp pentru explorare, experimentare și conceptualizare. Acesta ar trebui să fie adevăratul cost al designului: idei și discernământ, nu doar execuție. Execuția va fi oricum preluată de AI în viitor.
Un proces de branding autentic include cercetare, explorare, gândire strategică, întâlniri, cicluri de feedback, implementare supravegheata. Dacă un client nu își permite toate acestea, atunci va primi exact nivelul de gândire pentru care a plătit.
AI-ul nu poate înlocui o viziune strategică
Nu este vina clienților că această mentalitate ia amploare. Trăim într-o eră a „eficienței” impuse de business. Când peste tot se vorbește despre puterea AI-ului, e ușor să crezi că un rebranding costisitor poate fi evitat cu două abonamente la platforme de “design automatizat” și puțin ChatGPT. Dar un brand puternic nu se creează printr-un prompt, ci printr-o viziune clară, experiență și strategie.
Așadar, în branding AI-ul este o unealtă. Dar dacă nu este folosit cu discernământ, devine o capcană. Iar diferența o va face mereu mintea creativă din spatele fiecărui proiect.