Totul pare corect. Și totuși, ceva nu funcționează.
Brandul tău nu e un experiment vizual. Nu e o colecție de slide-uri. Nu e un exercițiu de marketing. Brandul este esența businessului tău pusă în formă și sens, pentru ceilalți. Dar în fiecare an, vedem companii care pornesc pe drumul construcției de brand și, fără să-și dea seama, intră în aceleași capcane. Le recunosc imediat. Sunt vechi, dar încă active. Disimulate sub aparența profesionalismului, dar fără impact real. Dacă vrei să construiești un brand cu adevărat relevant, primul pas este să înveți să le eviți.
Capcana 1: Să crezi că brandul tău este logoul tău
În branding, vizualul este doar vârful icebergului. Mulți fondatori încep procesul de branding cu întrebarea: „Cum va arăta logo-ul nostru?”. Este ca și cum ai începe să construiești o casă alegând culoarea fațadei. Brandul nu înseamnă doar design. Înseamnă claritate strategică: cui te adresezi, ce promisiune livrezi, ce te face unic. Fără aceste răspunsuri, orice identitate vizuală, oricât de frumoasă, rămâne un ambalaj gol.
Capcana 2: Să adopți formule vechi, pentru că „așa se face brandingul”
Brandingul nu e o listă de livrabile, ci un proces de înțelegere profundă.
Multe businessuri preiau „șabloane” de branding fără să se întrebe dacă li se potrivesc. Se inspiră din ce au văzut la competitori sau la branduri mari, fără să înțeleagă contextul din spate. Rezultatul? Un brand care arată bine, dar nu convinge. Brandingul de impact nu vine din copiere, ci dintr-o repoziționare curajoasă, care pornește din realitatea businessului tău și din nevoile clientului tău real, nu ideal.
Capcana 3: Să construiești brandul în jurul businessului, nu în jurul omului
Brandingul nu e despre tine. E despre cel care te alege.
E ușor să cazi în capcana narcisismului de brand – să spui ce faci, cum faci, cât de bun ești. Dar oamenii nu cumpără pentru că tu exiști. Cumpără pentru că simt că îi înțelegi. Brandurile puternice nu sunt cele care vorbesc despre ele, ci cele care vorbesc despre viețile celor pe care îi servesc. Dacă nu-ți cunoști clientul, riști să creezi un brand care arată bine pe hârtie, dar nu „trăiește” în piață.
Capcana 4: Să urmărești doar ce e nou, dar să nu înțelegi ce e relevant
Trendul nu e strategie. E doar zgomot, dacă nu e ancorat în sens.
Fiecare an aduce un nou val de „cuvinte la modă”: sustenabil, digital-first, AI-powered, experience-driven. Dar brandingul nu este despre a adăuga buzzwords la mesaj. Este despre a crea un fir roșu clar, coerent, care să se simtă relevant și în 3, 5, 10 ani. Brandurile care rezistă sunt cele care au știut să asculte ce se schimbă în oameni, nu doar ce e cool în industrie.
Capcana 5: Să nu testezi brandul în viața reală
Un brand nu trăiește în prezentări. Trăiește în alegerile pe care le face clientul tău. O strategie de brand are sens doar dacă e aplicată. Dacă oamenii tăi nu o înțeleg, dacă mesajele nu se simt în vânzare, dacă designul nu e folosit coerent în materiale, ai o problemă. Brandurile performante nu sunt cele cu cele mai frumoase manuale, ci cele care transformă intențiile în realitate: în modul cum vorbesc, cum răspund, cum vând, cum cresc. Testează. Ajustează. Trăiește-ți brandul, nu doar vorbește despre el.
Viitorul nu trebuie să fie reciclat
A face branding astăzi înseamnă mai mult decât a alege o culoare și un slogan. Înseamnă a-ți construi propria viziune, nu a prelua una veche, de la altcineva. A fi atent la semnalele subtile, nu la rețetele sigure. A pune omul în centru, nu produsul. A avea curajul să creezi ceva care poate fi provocator, dar autentic. Dacă vrei un brand care să reziste viitorului, trebuie să începi prin a renunța la „viitorul reciclat”.
În concluzie, construiește cu claritate, nu cu frică de greșeală
Brandingul nu este despre a impresiona. Este despre a construi încredere – în afacerea ta, în promisiunea ta, în viitorul pe care îl propui. Iar ca să nu cazi în capcanele trecutului reciclat, ai nevoie de claritate, simplitate și o fundație strategică solidă.
Dacă ești la început de drum sau vrei să-ți lansezi brandul fără să te pierzi în jargon, am creat Brand Booster - un pachet de branding esențial, gândit special pentru antreprenorii care vor să înceapă cu dreptul:
• poziționare clară
• mesaje de vânzare și de comunicare
• logo și stil vizual aplicabile direct în social media și pe site.
