Provocarea de business
Piața căminelor studențești din București este caracterizată de un deficit semnificativ de locuri, iar concurența vine din trei direcții: căminele de stat, apartamentele private și alte cămine private. Fiecare dintre acestea are avantaje și limitări specifice, dar niciuna nu reușește să adreseze complet nevoile reale ale studenților: siguranță, facilități moderne, comunitate activă și suport emoțional.
West Gate Studios a identificat o oportunitate esențială: de a fi mai mult decât un spațiu de cazare. Brandul a pornit de la ideea că anii de studenție sunt critici pentru formarea personală și profesională a tinerilor. Prin urmare, provocarea a fost cum poate West Gate Studios să se diferențieze într-o piață saturată, adresând nevoile reale ale studenților și ale părinților.
Soluția de branding
Am construit strategia de brand pornind de la insight-uri strânse despre rezidenți și părinți. De la nevoia de autonomie, integrare și confort, până la grija constantă pentru siguranță și dezvoltare, toate au fost integrate în platforma strategică WGS. Poziționarea noul brand, de a fi un catalizator al dezvoltării, reflectă rolul pe care brandul și-l asumă: acela de a inspira, susține și accelera transformarea personală, academică și socială a rezidenților săi.
Astfel, West Gate Studios devine mai mult decât un cămin studențesc și vede studenții nu doar ca simplii rezidenți, ci ca tineri cu potențial imens aflați în locul în care acest potențial poate prinde contur. Cu o comunitate vibrantă, facilități moderne și evenimente care încurajează conexiunea, West Gate Studios oferă suport autentic pentru ca fiecare rezident să-și construiască viitorul cu îndrăzneală și curaj.
Identitatea vizuală a fost concepută pentru a reflecta valorile de inovație, dezvoltare și caracter uman ale brandului. Paleta cromatică echilibrează tonuri optimiste și calde, iar simbolurile grafice exprimă ideea de comunitate, evoluție și susținere. Elementele vizuale sunt adaptabile și coerente, susținând comunicarea prin toate canalele și punctele de contact.
