Provocarea de business
După dezvoltarea unor produse dedicate sănătății și igienei și lansarea producției de șervețele umede, compania avea nevoie de un brand capabil să construiască o relație relevantă cu familia modernă și să susțină dezvoltarea unei game extinse de produse. Noua marcă trebuia să transmită siguranță și eficiență, dar și să se diferențieze într-o categorie aglomerată, printr-o personalitate mai fresh, mai accesibilă și mai apropiată de stilul de viață al consumatorilor. În același timp, identitatea trebuia să fie suficient de flexibilă pentru a permite extinderea către mai multe categorii din zona igienei personale și a produselor pentru casă.
Soluția de branding
Am început procesul de branding pornind de la profilul consumatorului și de la modul în care acesta își organizează viața de zi cu zi: un consumator activ, atent la igienă și la sănătate, pentru care eficiența și organizarea sunt esențiale pentru a face loc timpului de calitate petrecut alături de familie. Am identificat astfel oportunitatea de a construi un brand care să transforme igiena dintr-o grijă permanentă într-un gest simplu, rapid și firesc.Poziționarea noului brand a fost construită în jurul ideii „Refresh de griji”, sintetizând beneficiul funcțional al produsului și beneficiul emoțional pe care acesta îl poate aduce în viața consumatorului. Evera devine astfel brandul de igienă pentru o zi fresh și fără griji, un mic gest de curățare care îți permite să dai refresh lucrurilor care îți ocupă mintea și să mergi mai departe. „Fresh. Simplu. Fără griji.” devine expresia acestei promisiuni și cadrul verbal care susține personalitatea brandului. Am creat numele Evera, simplu, memorabil și ușor de utilizat într-o gamă extinsă de produse, aliniat cu poziționarea și cu aspirația brandului de a deveni un companion firesc în rutina de zi cu zi.În ceea ce privește identitatea vizuală, am urmărit construirea unui univers prietenos și fresh, capabil să transmită simultan eficiență, simplitate și lipsa grijilor. Elementul central al logo-ului este un device grafic cu zâmbet, care face trimitere, pe de o parte, la gestul de swipe asociat curățării, iar pe de altă parte, la starea de bine și zâmbetul care apar atunci când o grijă dispare. Identitatea a fost gândită de la început cu un grad ridicat de versatilitate, astfel încât sistemul grafic să poată susține atât gama de șervețele umede, cât și viitoare categorii de produse din sfera igienei personale și home. Pentru designul de ambalaj am dezvoltat un master vizual complet, construit pentru a funcționa coerent pe multiple categorii de produs și forme de ambalaj. Abordarea vizuală echilibrează elementele grafice și informația, rezultând un aspect fresh, clar și neutru, ușor de adaptat în cadrul unei game diverse. Detaliile grafice discrete accentuează beneficiile produselor într-un mod convingător și ușor de înțeles, în timp ce informațiile sunt evidențiate și segmentate în zone distincte, pentru o citire rapidă și intuitivă.Prin noua identitate Evera, am construit mai mult decât un brand de șervețele umede: un univers de produse de igienă dedicat familiilor active, care pune eficiența în slujba unui obiectiv simplu - mai puține griji și mai mult timp pentru ceea ce contează.
