Provocarea de business
Categoria sculelor și utilajelor este extrem de fragmentată, cu numeroși jucători și cu o mare lipsă de coerență vizuală. Multe branduri sunt percepute mai degrabă ca etichete comerciale decât ca entități cu o identitate clară. Ambalajele sunt adesea aglomerate, „țipătoare”, construite pe promisiuni exagerate și diferențiere superficială prin culoare sau mesaje de tip „cel mai bun / cel mai puternic / premium”.
Ipoteza clientului a fost una directă și lucidă - Stager nu era perceput ca un brand în sine, ci ca una dintre multele denumiri sub care pot fi regăsite produse similare pe piață. Lipsa de diferențiere vizuală și narativă contribuia la stagnarea cifrei de afaceri și la dificultatea de a construi loialitate.
Provocarea a fost să repoziționăm Stager ca un brand de încredere, cu produse stabile și fiabile, care oferă mai mult decât un simplu obiect - oferă continuitate, suport și siguranță în utilizare. Un brand de calitate medie spre ridicată, fără a intra în zona premium, adresat utilizatorilor care caută seriozitate, nu spectacol.
Soluția de branding
Procesul de rebranding a pornit de la o schimbare subtilă, dar esențială de perspectivă: Stager nu este doar despre produse, ci despre relația pe termen lung cu ele. Serviciile conexe – piesele de schimb, reparațiile, disponibilitatea constantă – devin diferențiatori reali, cu valoare strategică de brand.Identitatea a fost construită în jurul ideii de stabilitate, fiabilitate și utilitate. Am evitat orice expresie vizuală agresivă sau promisiuni exagerate, alegând în schimb un limbaj grafic clar, controlat, industrial, care inspiră seriozitate și robustețe. Wordmark-ul în majuscule consolidează percepția de forță și consistență, în acord cu uzanțele categoriei, dar reinterpretate într-o cheie mai curată și mai contemporană.
Ambalajele au fost regândite ca instrumente de comunicare a calității, nu ca spații de zgomot vizual. Formatul este simplu, structurat, cu un aspect aproape tehnic - informațiile sunt ușor de citit, specificațiile sunt puse în valoare, iar designul respiră și inspiră ordine. Chiar și în variantele full-color, abordarea rămâne minimalistă și industrială, construind o imagine premium prin disciplină vizuală, nu prin opulență grafică.
Direcția vizuală este completată de imagini art-directed, unitare, care înlocuiesc estetica generică de catalog cu una coerentă și recognoscibilă. Astfel, Stager începe să arate și să se comporte ca un brand adevărat, nu doar ca o marcă aplicată pe produse.
Noua identitate repoziționează Stager ca un brand solid, stabil și responsabil, care oferă mai mult decât un produs: oferă continuitate, siguranță și suport. Este un brand care nu promite spectaculos, ci livrează constant.
Prin acest refresh, Stager își asumă rolul de partener de încredere pentru utilizatorii care caută echipamente corecte, durabile și susținute de servicii reale. Un brand matur, care vorbește despre utilitate, fiabilitate și valoare pe termen lung, într-o categorie dominată de zgomot și diferențiere superficială.
