Viziunea din spatele noului brand este aceea de a crea un spațiu virtual modern, fresh și practic, dedicat îmbunătățirii eficienței muncii în aer liber. Garden.ro dorește să devină un hub digital pentru pasionații de grădinărit și agricultură, oferindu-le acces la sculele și uneltele electrice necesare pentru a-și transforma visele în realitate. Printr-o platformă intuitivă și un portofoliu extins de produse, brandul aspiră să inspire și să sprijine utilizatorii în toate proiectele lor legate de grădinărit și agricultură.
Provocarea de business
Provocarea principală pentru Garden.ro a fost intrarea pe o piață competitivă a sculelor și uneltelor electrice destinate grădinăritului și agriculturii. Scopul a fost de a oferi soluții eficiente și complete, convingând utilizatorii că, prin utilizarea uneltelor potrivite, atât munca depusă cât și eficiența pământului pot atinge un nou nivel de performanță. Prin intermediul brandingului, magazinul urmărește să se poziționeze ca un partener de încredere pentru toți cei care lucrează pământul, fie că sunt amatori sau profesioniști, promovând totodată o agricultură sustenabilă și eficientă.
Abordarea strategică
În demararea etapei de strategie, ne-am propus, în primul rând, să aflăm mai multe despre categorie și despre publicul țintă vizat - partenerii de business care duc la dezvoltarea companiei. Totodată, am vrut să înțelegem ce beneficii cheie și particularități urmăresc aceștia, cât și ce percepții și atribute comune oferă deja indirect brandurile de produs existente. Odată definite aceste coordonate, ele au asigurat fundamentul brandului Riviera Works și au stat la baza sursei de inspirație pentru noua sa identitate.
Soluția de branding
Am abordat brandingul Garden.ro pornind de la particularitățile publicului țintă și de la valorile fundamentale ale brandului: eficiență, sustenabilitate și apropiere de natură. Am distilat astfel viziunea și atributele ce deosebesc brandul Garden.ro sub forma sloganului de brand "Pământul prinde forță", care transmite puterea pe care uneltele și echipamentele Garden.ro o oferă utilizatorilor pentru a îmbunătăți și a eficientiza munca în grădină și fermă.
În dezvoltarea identității vizuale, ne-am inspirat din texturile și culorile naturii, creând un logo modular, modern și vibrant, care reflectă pasiunea pentru pământ și natură. Am utilizat nuanțe de verde și maro pentru a evidenția legătura cu mediul exterior, iar texturile naturale precum cele ale pământului, lemnului și ale plantelor aduc o notă autentică și apropiată de natură. Caracterele de literă ce compun wordmark-ul au fost personalizate cu grijă, păstrând un stil clar și accesibil, ce sugerează soliditate și fiabilitate.
Alături de o paletă de culori echilibrată și o familie de fonturi moderne, identitatea vizuală creată pune în evidență caracteristicile brandului și promisiunea acestuia de a aduce forța naturii la îndemâna tuturor. Toate aceste elemente de identitate s-au transpus la nivelul comunicării de brand și al interfeței UI a magazinului online, asigurând o experiență coerentă și atractivă pentru utilizatori.
