Provocarea de business
Lunova activează pe o piață competitivă, adresându-se unui public divers care își dorește un spațiu de bucătărie personalizat, funcțional și modern. Brandul își propune să atragă două segmente principale - cei care au achiziționat recent o locuință și publicul matur care aspiră la o reîmprospătare a spațiului lor de locuit.
Principalele provocări identificate au fost construirea unei identități vizuale care să reflecte valorile luxului accesibil și ale personalizării și crearea unui ton de comunicare prietenos și abordabil, dar care să inspire profesionalism cu scopul de a consolida unui model de business sustenabil care să faciliteze atât interacțiunea directă cu clienții (showroom mobil), cât și o expansiune către o rețea de showroom-uri fixe.
Soluția de branding
Am început printr-o analiză detaliată a pieței și a aspirațiilor fondatorului Lunova pentru a identifica aspectele cheie ce pot forma o bază solidă pentru o expansiune viitoare. Brandul își propune să fie perceput ca un partener de încredere, capabil să asculte nevoile clienților și să le ofere soluții personalizate, fără compromisuri în ceea ce privește execuția și selecția materialelor.
Lunova este definit ca o alegere pentru cei care doresc un „nou început” în bucătăria lor, combinând estetica minimalistă cu funcționalitatea și confortul. Brandul se poziționează în segmentul middle to high-end, oferind lux accesibil clienților care apreciază detaliile de calitate.
Numele Lunova derivă din „lumen” (lumină) și „nova” (nou), evocând ideea unui spațiu proaspăt și strălucitor. Culorile alese – verde închis și un bej auriu cald – reflectă echilibrul între modernitate, naturalețe și lux. Logo-ul conceput, unul minimalist și memorabil, are în centru un simbol ce sugerează un nou început și finețea lucrului bine făcut, folosindu-se subtil de litera L din nume. Acesta este susținut de un font curat și contemporan, care adaugă o notă prietenoasă și accesibilă.
Pentru a consolida legătura emoțională cu publicul, Lunova își construiește comunicarea în jurul valorii de craftsmanship – respect pentru detalii, ascultarea activă a clientului și livrarea unor soluții adaptate. Prin intermediul unui showroom mobil, brandul ia contact cu clienții direct la domiciliu, aducând mostre de produse pentru a oferi o experiență personalizată.
