BF BOOSTER

O soluție agilă de branding

5, 4, 3, 2...1 START!

Zanna

Intrare cu naturalețe în lumea cosmeticelor

Zanna

Comerțul online sau offline este un business al simțurilor mereu "en garde". Trebuie să simți momentul în care o categorie a ieșit din zona de introducere și se îndreaptă spre zona de creștere.  

Astfel că, după ce timp de 15 ani au dezvoltat un business solid de comerț online și offline, fondatorii Adams Vision au simțit că este timpul să ia în considerare crearea unui brand nou în categoria cosmeticelor naturale.

Provocarea de business

Una dintre marile calități ale comerțului online este că ne pune la dispoziție o lume imensă de produse și branduri.

Pentru a face față acestei lumi, cu marea ei mulțime de opțiuni, am gândit și creat brandul Zanna, designul de ambalaj pentru o gama extinsă de produse și categorii, mesajul de poziționare și povestea acestuia. Și astfel, am reușit să conectăm business-ul, prin intermediul brandului, cu consumatorii săi.

Abordarea strategică

Am pornit în acest proiect pregătiți să îl abordăm din perspectiva gândirii de design, însemnând că ne-am concentrat atenția în jurul consumatorului de produse Zanna. Ne-am setat întrebarea strategică: "Cum ar putea brandul Zanna să spargă anonimatul și să-și creeze un avantaj competitiv care să-i susțină creșterea într-o piață atât de aglomerată?

Am identificat posibilitățile brandului de a răspunde acestei întrebări strategice, ținând cont de teritoriul geografic pe care îl adresează, de tipologiile de consumatori, de canalele de vânzare, portofoliul de produse etc.

Soluția

Profilul utilizatorului Zanna

Cum bine se știe, în business, dacă nu creezi ceva având consumatorul în minte, nu vei reuși să faci ceva cu impact.

Astfel, cu ajutorul insight-urilor oferite de echipa Adams, despre profilurile de consumatori cu potențial în categorie, al analizelor pe care le-am făcut asupra stilului de viață și nevoilor caracteristice fiecărui profil în parte și interviurilor avute cu utilizatori de produse din categorie, am făcut primul pas în proiect și anume, alegerea și decizia asupra profilului consumatorului căruia i se va dedica Zanna.

Ideea brandului

Insight-urile descoperite în discuțiile și analizele profilului consumatorului Zanna, au relevat o persoană cu un stil de viață natural, simplu, curat, o persoană care se simte bine cu sine, folosește produse naturale, fără ingrediente controversate. Astfel, s-a născut ideea brandului, care sintetizează legătură între acesta și consumatorul sau: "Natură pentru naturalețe".

Sloganul

Dacă brandurile ar fi oameni, în deschiderea oricărei conversații, în loc de "Bună ziua!", ar face o promisiune sub formă de slogan. În cazul Zanna, urarea ar fi: Ți se potrivește natural.

Sloganul dezvăluie astfel ideea brandului, descriind profilul consumatorului cu o atitudine naturală, firească, simplă, căruia îi sunt destinate produsele naturale Zanna.

Povestea Brandului

Reunind descrierea consumatoarei Zanna, ideea pentru care există brandul și promisiunea de valoare pe care o face acesteia, am creat povestea care va inspira pe mai departe comunicarea, și va da un sens dezvoltării business-ului.

Design de ambalaj

Am creat un master packaging elegant și actual, care îmbină ilustrații botanice realizate în stil modern, cu ierarhia clară a informației. Accentul se pune pe interacțiunea dintre elementele de typography cu ilustrațiile naturale. Folosind o regulă simplă de colorizare a fiecărui produs în funcție de ingredientul natural principal, designul de packaging al brandului Zanna formează o familie distinctă și ușor de dezvoltat.

"Pot spune că Brandfusion a reușit să transforme în realitate ceea ce ne-am dorit noi să fie brandul Zanna, dar nu puteam să ne imaginăm sau să exprimăm în mod clar. A ajutat faptul ca am fost implicați în proces, că echipa Brandfusion a știut cum să extragă de la noi și să pună cap la cap toate informațiile relevante legate de business, piață, consumator. Am apreciat, în special, modul riguros și cuprinzător în care au analizat categoria cosmeticelor naturale la nivel internațional, construind o "hartă" pe care am putut vedea oportunitățile de poziționare a brandului, dar și ce implică fiecare dintre acestea la nivel de design de ambalaj, cât și în ce privește portofoliul de produse, comunicarea. Suntem încântați de noul brand Zanna, iar primele rezultate după lansare sunt îmbucurătoare!"

Zsuzsanna Benedek - Co-fondator Adams Vision

Impact pe termen lung

Implicarea noastră în proiect s-a concretizat prin:

\ Identificarea profilului de consumator și a nevoii centrale în relație cu categoria

\ Definirea ideii în jurul căreia se dezvoltă brandul

\ Formularea promisiunii de brand, sub formă de slogan

\ Descrierea poveștii brandului

\ Designul de ambalaj

\ Crearea manualului de implementare a designului

Proiecte similare

Str. Sighișoara Nr. 36, Sector 2, București - Vezi pe hartă

office@brandfusion.ro

Accept cookies from this site

This website uses cookies to track your behavior and to improve your experience on the site.

You can always delete saved cookies by visiting the advanced settings of your browser.

Do not accept cookies Only accept functional cookies Accept all cookies