O soluție agilă de branding
Comerțul online sau offline este un business al simțurilor mereu "en garde". Trebuie să simți momentul în care o categorie a ieșit din zona de introducere și se îndreaptă spre zona de creștere.
Astfel că, după ce timp de 15 ani au dezvoltat un business solid de comerț online și offline, fondatorii Adams Vision au simțit că este timpul să ia în considerare crearea unui brand nou în categoria cosmeticelor naturale.
Am pornit în acest proiect pregătiți să îl abordăm din perspectiva gândirii de design, însemnând că ne-am concentrat atenția în jurul consumatorului de produse Zanna. Ne-am setat întrebarea strategică: "Cum ar putea brandul Zanna să spargă anonimatul și să-și creeze un avantaj competitiv care să-i susțină creșterea într-o piață atât de aglomerată?
Am identificat posibilitățile brandului de a răspunde acestei întrebări strategice, ținând cont de teritoriul geografic pe care îl adresează, de tipologiile de consumatori, de canalele de vânzare, portofoliul de produse etc.
Sloganul
Dacă brandurile ar fi oameni, în deschiderea oricărei conversații, în loc de "Bună ziua!", ar face o promisiune sub formă de slogan. În cazul Zanna, urarea ar fi: Ți se potrivește natural.
Sloganul dezvăluie astfel ideea brandului, descriind profilul consumatorului cu o atitudine naturală, firească, simplă, căruia îi sunt destinate produsele naturale Zanna.
Povestea Brandului
Reunind descrierea consumatoarei Zanna, ideea pentru care există brandul și promisiunea de valoare pe care o face acesteia, am creat povestea care va inspira pe mai departe comunicarea, și va da un sens dezvoltării business-ului.
Design de ambalaj
Am creat un master packaging elegant și actual, care îmbină ilustrații botanice realizate în stil modern, cu ierarhia clară a informației. Accentul se pune pe interacțiunea dintre elementele de typography cu ilustrațiile naturale. Folosind o regulă simplă de colorizare a fiecărui produs în funcție de ingredientul natural principal, designul de packaging al brandului Zanna formează o familie distinctă și ușor de dezvoltat.
"Pot spune că Brandfusion a reușit să transforme în realitate ceea ce ne-am dorit noi să fie brandul Zanna, dar nu puteam să ne imaginăm sau să exprimăm în mod clar. A ajutat faptul ca am fost implicați în proces, că echipa Brandfusion a știut cum să extragă de la noi și să pună cap la cap toate informațiile relevante legate de business, piață, consumator. Am apreciat, în special, modul riguros și cuprinzător în care au analizat categoria cosmeticelor naturale la nivel internațional, construind o "hartă" pe care am putut vedea oportunitățile de poziționare a brandului, dar și ce implică fiecare dintre acestea la nivel de design de ambalaj, cât și în ce privește portofoliul de produse, comunicarea. Suntem încântați de noul brand Zanna, iar primele rezultate după lansare sunt îmbucurătoare!"
Implicarea noastră în proiect s-a concretizat prin:
\ Identificarea profilului de consumator și a nevoii centrale în relație cu categoria
\ Definirea ideii în jurul căreia se dezvoltă brandul
\ Formularea promisiunii de brand, sub formă de slogan
\ Descrierea poveștii brandului
\ Designul de ambalaj
\ Crearea manualului de implementare a designului
Str. Sighișoara Nr. 36, Sector 2, București - Vezi pe hartă
