Într-o categorie aglomerată și nu mereu coerentă la nivel de imagine, comunicare sau estetică, inițiatorii proiectului Villino Verde au vrut să se asigure că prin noul concept de restaurant îndeplinesc cât mai multe dintre exigențele atât proprii, cât și ale targetului vizat, pornind de experiența spațiului proiectat cu ajutorul unei echipe de arhitecți și mergând până la calitatea și diversitatea produselor oferite, în încercarea de a transpune clienții în uimitoarea gastronomie italiană.

Având experiență într-o categorie similară din zona food (patiserie & cofetărie), antreprenorul a dorit să aducă know-how-ul de business existent și în categoria de tip restaurant, apelând la Brandfusion pentru a racorda noul brand la specificul categoriei și tipului de consumator.

În demararea etapei de strategie, ne-am propus, în primul rând, să aflăm mai multe despre specificul restaurantului, pornind de la semnificația numelui - acel loc relaxant, retras din aglomerația urbană, unde te reconectezi cu natura și petreci momente unice cu familia și prietenii. Totodată, am vrut să înțelegem ce beneficii cheie urmăresc clienții noului brand, identificând elemente precum experiența dată de spațiul fizic creat sau de mâncarea autentică pe care o degustă alături de cei dragi, elemente ce se transpun în amintiri unice. Odată definite aceste coordonate, ele au asigurat fundamentul brandului Villino Verde și au stat la baza sursei de inspirație pentru noua sa identitate.

Esența brandului

Am imaginat brandul Villino Verde ca fiind acel loc de reconectare, atât prin prisma apropierii și integrării mediului natural, cât și prin crearea unui loc primitor pentru petrecerea timpului alături de familie sau prieteni. Pornind de la aceste coordonate, ne-am setat ca noul brand să aibă ca nucleu generarea de experiențe mereu unice, fie că acestea se transpun prin gastronomia oferită, prin muzica de decor, ambientul atent gândit sau printr-o simplă discuție cu cineva drag într-un mediu relaxant alături de un vin bun.

Comunicare & Signalistică

Următorul pas în procesul de branding a fost dezvoltarea conceptului grafic și a materialelor de comunicare, plecând de la identitatea vizuală generată, materiale ce întregesc experiența clienților cu ceea ce înseamnă spiritul Villino Verde - de la meniu, cărți de vizită și flyere la personalizarea ținutei personalului, a paharelor sau veselei sau a altor detalii din interior.

Totodată, am dezvoltat conceptul pentru partea de signalistică exterioară și interioară a restaurantului, foarte importantă în această categorie, cât și packagingul aferent comenzilor la pachet sau cu livrare, în creștere puternică în ultimii 2 ani pe fondul pandemiei