Într-o categorie destul de fragmentată, formată din jucători mari, dar și magazine locale, inițiatorii proiectului Bunului Fermier au vrut să se asigure că prin noul concept de retail îndeplinesc cât mai multe dintre cerințele targetului vizat, pornind de la proximitate și diversitatea de produse, până la politica de prețuri și servicii oferite.
Având experiență într-o categorie similară ca tip de produse, antreprenorul a dorit să aducă know-how-ul de business existent și în categoria agricolă, apelând la noi pentru a racorda noul brand la specificul categoriei și tipului de consumator.