RaureniRaureni, povestea unui brand cu drag de naturaRaureni este un brand romanesc de conserve din fructe si legume aparut in 1968, odata cu infiintarea fabricii de conserve Raureni, la Ramnicu Valcea. Desi lider pe piata aceasta pentru o buna perioada de timp, brandul a fost coplesit de aglomeratia de competitori aparuti la raft dupa 1990. In 2008, Raureni a fost preluat de la Oltchim de catre compania Annabella, care a investit in modernizarea fabricii si in repozitionarea brandului printre liderii din categorie.
| Provocarea
Decizia companiei Annabella de readuce brandul Raureni in top a dat nastere si nevoii unei actiuni la nivel de imagine care sa se identifice cu aspiratiile de business. In ceea ce priveste designul de ambalaj, provocarea a fost de a gasi o formula moderna prin care sa exprimam autenticitatea brandului, iar la nivel de comunicare sa surprindem apropierea brandului de natura si natural.
|  |
Solutii
In prima faza, s-a realizat designul de ambalaj pentru intreg portofoliul Raureni: dulceturi, gemuri, compoturi, muraturi, legume pentru mancare, tomate, gata preparate, siropuri si oteturi, insemnand peste 90 de produse. Odata cu refacerea ambalajelor, a fost adus si un refresh la nivel de logo.
In plus, a fost regandita promisiunea catre consumator, de unde a pornit un amplu proces de comunicare de brand: materiale de comunicare, materiale de vanzare, design si continut de site, dar si o campanie de pozitionare cu mesaj de Craciun.
Logoul vorbeste despre grija cu care sunt alese fructele si legumele si atentia si pasiunea cu care sunt prelucrate, astfel incat sa isi pastreze cat mai mult din calitatile naturale. In acelasi timp, noul slogan "Cu drag din natura" surprinde promisiunea Raureni de a da mai departe consumatorilor cele mai de pret daruri ale naturii. Tonul comunicarii este unul prietenos, personal.
Noile ambalaje Raureni au fost desenate pornind de la conceptul de camara moderna. Designul etichetelor si fontul scris de mana amintesc de produsele din camara, preparate cu grija acasa. Culorile ambalajelor surprind naturaletea produselor, prin faptul ca pot fi asociate cu fructele sau legumele din care sunt preparate. La dulceata, ideea din spatele designului este reinterpretata, fiind vorba de un produs premium. Culoarea si fontul etichetei sugereaza ca produsul este delicat si pretentios.
|
