Friz-BrizDesign de ambalaj pentru Friz-Briz, noua inghetata ClassClass este unul dintre brandurile deja consacrate pe piata romaneasca de inghetata si apartine producatorului Dumalex. Pentru brandul Class, provocarea permanenta a portofoliului a fost generata de presiunea venita din partea companiilor multinationale, cu portofolii in continua extindere si actiuni de marketing intensive. ProvocareaDecizia producatorului Dumalex de a introduce un nou produs in portofoliul Class a insemnat pentru BrandFusion oportunitatea de a iesi din limbajul grafic monoton si previzibil al categoriei mainstream. Provocarea a fost de a crea o identitate memorabila, cu un ambalaj atractiv si distinctiv pe piata inghetatei. SolutiiPrimul pas a fost gasirea unui nume cu sanse mari de inregistrare pentru noul produs. Intr-o categorie extrem de aglomerata in ce priveste numele protejabile, BrandFusion a propus numele inventat Friz-Briz, crescand astfel sansele de protectie comunitara a brandului. Friz-Briz provine din alaturarea a doua cuvinte englezesti: ’freeze’ si ’breeze’. Freeze (engl. - a ingheta) induce ideea de rece, racoros. Pe de alta parte, breeze (engl. - briza) duce cu gandul la ceva lejer, de vara. Sonoritatea numelui Friz-Briz este una jucausa si tinereasca.
Urmatorul pas a fost designul de ambalaj, al carui concept creativ se bazeaza pe semnificatiile din spatele numelui: de vara, lejer, young. Asa au rezultat elementele grafice care diferentiaza cele 5 sortimente de inghetata pe care le acopera brandul Friz-Briz: floricele pentru vanilie, zmei pentru cacao, fluturi pentru capsuni, cesti pentru cappucino, baloane pentru fistic. Impreuna, cele 5 ambalaje definesc o gama care se diferentiaza prin stilul libertin, jucaus si tineresc.
|
