Servicii

Proiecte

Casa Gruia

Macromex, cel mai mare importator si distribuitor de produse congelate, extinde gama brandului Casa Gruia

Cand esti cel mai mare importator si distribuitor intr-o categorie, intelegi caracteristicile pietei si ale consumatorilor si stii sa fii acolo unde trebuie, la momentul la care trebuie.
Recunoscuta ca o companie care s-a dezvoltat considerabil, Macromex a sesizat oportunitatea de extindere a gamei brandului propriu, Casa Gruia si a decis introducerea unei linii noi de semipreparate in portofoliul sau de produse congelate, care sa raspunda unei cerinte tot mai accentuate din partea consumatorilor pentru acest tip de produse.
Proiectul dezvoltat de BrandFusion a avut 2 etape: design-ul master packaging-ului si implementarea acestuia pe 3 SKU (snitel, medalion, nuggets) si oferirea de consultanta de-a lungul etapelor de testare a propunerilor de design de ambalaj si pentru sesiunea foto.

Provocarea

Proiectul a pornit de la o situatie frecvent intalnita in brandingul de produs: existenta unei identitati vizuale cu un anumit grad de recunoastere in randul consumatorilor si existenta unui master packaging care a fost creat initial fara sa se anticipeze extinderea brandului pe diverse sub-categorii cu obiceiuri de consum diferite. Taskul nostru a fost de fapt o dubla provocare. Pe de o parte, pastrarea elementelor vizuale din constructia logo-ului si realizarea unui fine-tunning pe acesta astfel incat sa reprezinte, asa cum ar fi trebuit initial, o constructie coerenta intre simbol si nume. Pe de alta parte, reconstructia master packagingul astfel incat sa fie extensibil pe mai multe sub-categorii si crearea design-ului de ambalaj pentru sub-categoria semipreparatelor congelate.

Solutii

Solutiile de design de ambalaj pentru noua sub-categorie a brandului Casa Gruia au acoperit zonele cu pozitionare vizuala ramase neexplorate de competitie si cu relevanta pentru consumatorii categoriei. Testarea propunerilor de design, impreuna cu compania de research DaedalusMillwardBrown, pe grupuri de audiente reprezentative ca profil si obiceiuri de consum pentru targetul vizat de Casa Gruia, a confirmat faptul ca targetul asociaza puternic categoria de semipreparate cu unul dintre atributele definitorii ale acesteia - rapiditatea, asteptarile primare ale acestuia fiind in stransa legatura cu acest atribut. In urma cercetarii calitative, varianta ilustrand "Ceasul bucatar" a fost validata de target care a considerat designul ambalajului relevant pentru asteptarile sale fata de categoria semipreparate, atractiv din punct de vedere vizual (usor de inteles) si distinctiv fata de celelalte ambalajele existente pe raft care au fost utilizate in testare. Astfel, ceasul din noul design devine un brand property valoros pentru crearea asocierilor cu brandul Casa Gruia si un element vizual puternic de identificare la raft.
Noua gama a fost lansata atat pe piata din Romania cat si pe piata din Cehia, unde Macromex si-a extins operatiunile.