B1Repozitionarea brandului b1 pe piata de televiziuneAnul 2007 a fost pentru piata media un an marcat de lansari si relansari de canale de televiziune. Astfel, noile aparitii au largit cu precadere segmentul canalelor specializate, in timp ce televiziunile comerciale generaliste au continuat lupta cu o competitie dura si cu loialitatea din inertie fata de canalele cu vechime. Provocarea b1, o televiziune comerciala generalista, aflata in esalonul doi, dupa primele trei pozitii, a realizat ca trebuie sa-si regandeasca strategia si modelul de business si sa alinieze acestora identitatea brandului master. Solutii - Interviuri interne de evaluare a perceptiilor angajatilor, managementului si detinatorului de business asupra viziunii de business, competentelor, caracteristicilor si diferentiatorilor de business; interviuri externe de evaluare a perceptiilor partenerilor de business (producatori, agentii media etc.) fata de experienta cu b1.
- Analiza cercetarilor de piata existente cu privire la perceptiile si asteptarile consumatorilor fata de brandurile de televizune
- Analiza brandurilor de produs aflate in portofoliul canalului b1
- Analiza industriei si a pozitionarii competitiei
- Articularea viziunii, misiunii si valorilor pentru brandul master b1
- Analiza oportunitatilor de pozitionare si recomandari de pozitionare
- Definirea ideii brandului b1
|
