AllevoRebrandingul ca punte de lansare peste granita
Business Information Systems (BIS) este lider pe piata romaneasca de solutii si servicii software pentru gestionarea in timp real a transferurilor de fonduri pentru institutiile financiare si trezorerii de corporatii. De peste 13 ani, BIS a ramas fidel nisei pe care a inceput, intr-o vreme cand tendinta este de a oferi cat mai multe, sub generozitatea termenului de integrator.
Provocarea
Cand potentialul pietei de aici a devenit limitat, compania a decis sa isi extinda activitatea peste granita, de unde si decizia de rebranding. Vechea identitate nu reflecta experienta cu brandul, nici la nivel intern, nici la nivel extern. Provocarea a fost de a exprima identitatea intr-un mod mai dinamic, mai modern, mai vizibil, la nivelul aspiratiilor si asteptarilor interne.
Solutii
In urma auditarii interne si externe, a fost conturata ideologia organizatiei - misiune, viziune, valori si esenta brandului. Noul brand este despre tranzactii financiare foarte rapide si se pozitioneaza ca un accelerator de business pentru clientii sai, printr-o echipa de profesionisti prompta cu expertiza si dedicata in a-si ajuta clientii sa evolueze si sa tina pasul cu schimbarile din lumea financiara.
Noua platforma ideologica a stat la baza crearii noii identitati: naming, design de logo si creare de slogan. Astfel, numele ales este Allevo (lat. allevo = a creste, a ridica, a usura), iar sloganul "Thinking evolution". Noua identitate vizuala sintetizeaza elementul diferentiator al brandului: tranzactii rapide. In acelasi timp, logoul vorbeste despre transfer, precizie, sincronizare, fluxuri continue, dar si adaptabilitate si incredere.
Mai departe, a fost definita platforma de comunicare pentru brand, exersata in contextul participarii companiei Allevo la SIBOS, cel mai renumit eveniment din lumea financiara. Cu ocazia aceasta, a fost realizat designul pentru stand, a fost gandit scenariul pentru un film corporate si au fost create machete de presa si brand give-aways.
Un alt pas important in proiect a fost designul, dezvoltarea si implementarea site-ului companiei. La nivel de web, a fost un proiect interesant cu o o arhitectura neliniara si cu multiple metode de afisare a informatiilor. Site-ul nou a rezultat intr-o combinatie de informatie tehnica si elemente sociale, care prezinta atat latura inovativa si tehnica a companiei si a solutiilor oferite cat si interactiunile companiei cu furnizorii si clientii sai.
|
