BrandFusion, compania de strategie si design de brand, semneaza noua identitate de ambalaj Raureni, un brand romanesc renumit in conservarea fructelor si legumelor. Procesul de revitalizare a brandului de produs a debutat cu refacerea ambalajelor, reimprospatarea logoului si regandirea promisiunii catre consumator si a continuat cu o comunicare de brand integrata. Acum, brandul Raureni este pregatit sa arate cat mai mult din grija cu care sunt pregatite produsele.

Aparut in 1968, Raureni are 43 de ani de traditie in conservarea fructelor si legumelor pe gustul romanilor. Lider pe piata de conserve din fructe si legume pentru o buna perioada de timp, brandul a fost preluat de compania Annabella in septembrie 2008. De atunci, Annabella a investit continuu in procesele tehnologice si a regandit strategia de distributie a produselor la nivel national. Cu ocazia aceasta, s-a simtit nevoia unei actiuni la nivel de imagine care sa se identifice cu aspiratiile de business ale companiei.

Rebrandingul Raureni a debutat cu un nou design de ambalaj pentru toate cele peste 90 de produse din portofoliu si un refresh la nivelul logoului. In plus, a fost regandita promisiunea catre consumator, de unde a pornit un amplu proces de comunicare de brand: materiale de comunicare, materiale de vanzare, design si continut de site, dar si o campanie de pozitionare cu mesaj de Craciun.

Logoul vorbeste despre grija cu care sunt alese fructele si legumele si atentia si pasiunea cu care sunt prelucrate, astfel incat sa isi pastreze cat mai mult din calitatile naturale. In acelasi timp, noul slogan "Cu drag din natura" surprinde promisiunea Raureni de a da mai departe consumatorilor cele mai de pret daruri ale naturii. Tonul comunicarii este unul prietenos, personal.

Designul ambalajelor Raureni a fost desenat pornind de la conceptul de camara moderna. "Designul etichetelor si fontul scris de mana amintesc de produsele din camara, preparate cu grija acasa", marturiseste Alin Tamasan, Creative Director BrandFusion. Culorile ambalajelor surprind naturaletea produselor, prin faptul ca pot fi asociate cu fructele sau legumele din care sunt preparate. La dulceata, ideea din spatele designului a fost reinterpretata, fiind vorba de un produs premium. Culoarea si fontul etichetei sugereaza ca produsul este delicat si pretentios.

Din partea BrandFusion au colaborat: Mona Ursu, Managing Partner (directie strategica), Alin Tamasan, Creative Director (design de ambalaj si directie creativa), Catalin Garbulet, Designer (comunicare de brand si implementari), Traian Panghe, Senior Copywriter (comunicare de brand), Dionisia Sandu, Junior Copywriter (comunicare de brand), Andrei Procopie, Designer (web design) si Laura Ristea, Brand Enabler (client service si project management).

BrandFusion este compania de design si strategie de brand care a dezvoltat in cei 5 ani de existenta proiectele de rebranding pentru Austral, Kiwi Finance, Promoterm, Roddia, Somaco, a desenat identitatea Zone Arena, a realizat design de ambalaj pentru Friz-Briz si extensiile Fulga si Casa Gruia, a oferit servicii de strategie de brand pentru B1, Mediafax, Ecorec, Baneasa Investments, a implementat people programs pentru ING Asigurari de Viata si Credit Zone si a consolidat comunicarea interna de brand de la Austral. BrandFusion descopera ideile care genereaza energia din spatele brandurilor.

Annabella este o companie romaneasca din Ramnicu Valcea care are in portofoliu doua branduri de conserve de fructe si legume, Raureni si Fravil. Infiintata in 1994, compania detine cele doua fabrici si o retea de distributie zonala de 27 de supermarketuri. In 2008, Annabella a preluat Raureni de la Oltchim, investind in modernizarea fabricii si in repozitionarea brandului printre liderii din categorie. In prezent, portofoliul Raureni cuprinde o gama larga de fructe si legume conservate: dulceturi, gemuri, compoturi, muraturi, legume pentru mancare, tomate, gata preparate, siropuri si oteturi.

BrandFusion, compania de strategie si design de brand, a creat identitatea si ambalajele pentru noua inghetata Friz-Briz de la Class. Apartinand producatorului Dumalex, Class este deja unul dintre brandurile consacrate pe piata romaneasca de inghetata. Pentru brandul Class, provocarea permanenta a portofoliului a fost generata de presiunea companiilor multinationale, ale caror branduri beneficiaza nu doar de un design de calitate, dar si de politici de pret si distributie extrem de eficiente.

La decizia producatorului Dumalex de a introduce in portofoliul Class un nou brand capabil sa iasa din limbajul grafic monoton si previzibil al categoriei mainstream, BrandFusion a creat o identitate memorabila, desenand un ambalaj atractiv si distinctiv pe piata inghetatei.

Primul pas a fost gasirea unui nume cu sanse mari de inregistrare pentru noul produs. Intr-o categorie extrem de aglomerata in ce priveste numele protejabile, BrandFusion a propus numele inventat Friz-Briz, crescand astfel sansele de protectie comunitara a brandului. Un nume propus de Andra Oprisan, Graphic Designer BrandFusion, Friz-Briz provine din alaturarea a doua cuvinte englezesti: ’freeze’ si ’breeze’. Freeze (engl. - a ingheta) induce ideea de rece, racoros. Pe de alta parte, breeze (engl. - briza) duce cu gandul la ceva lejer, de vara. Sonoritatea numelui Friz-Briz este una jucausa si tinereasca.

Urmatorul pas a fost designul de ambalaj, semnat de Alin Tamasan, Creative Director BrandFusion. Conceptul creativ al ambalajelor se bazeaza pe semnificatiile din spatele numelui: de vara, lejer, young. Asa au rezultat elementele grafice care diferentiaza cele 5 sortimente de inghetata pe care le acopera brandul Friz-Briz: floricele pentru vanilie, zmei pentru cacao, fluturi pentru capsuni, cesti pentru cappucino, baloane pentru fistic. Impreuna, cele 5 ambalaje definesc o gama care se diferentiaza prin stilul libertin, jucaus si tineresc.

BrandFusion este compania de design si strategie de brand care a dezvoltat in cei 5 ani de existenta proiectele de rebranding pentru Austral, Kiwi Finance, Promoterm, Roddia, Somaco, a desenat identitatea Zone Arena, a realizat design de ambalaj pentru extensiile Fulga si Casa Gruia, a oferit servicii de strategie de brand pentru B1, Mediafax, Ecorec, Baneasa Investments, a implementat people programs pentru ING Asigurari de Viata si Credit Zone si a consolidat comunicarea interna de brand de la Austral. BrandFusion descopera ideile care genereaza energia din spatele brandurilor.

BrandFusion, compania de strategie si design de brand, semneaza procesul de rebranding Promoterm, un jucator cu o experienta de 16 ani in oferirea de solutii de incalzire, climatizare si ventilatie. Sustinuta de un proces profund de revitalizare a business-ului, noua identitate a brandului vorbeste hotarat despre capacitatea Promoterm de a stapani aerul cald si rece.

Nevoia de a reactualiza identitatea brandului s-a nascut din dorinta de a vorbi mai clar si mai relevant despre ceea ce este Promoterm si ce are de oferit. Intreg procesul de revitalizare a brandului dezvoltat de BrandFusion a inceput cu auditarea de brand. Apoi a fost definita platforma ideologica a brandului: misiune, viziune, valori, care a inspirat redesenarea identitatii. Totodata, au fost stabilite regulile de dezvoltare continua a brandului, precum ghidul brandului. De asemenea, BrandFusion a creat materialele de comunicare interna si externa si materialele administrative.

Conceptul creativ din spatele noii identitati a fost inspirat de puterea oamenilor Promoterm de a controla climatul de interior. "Noul logo vorbeste despre stiinta de a modela aerul cald si rece, idee care se regaseste si la nivelul spectrului de culori prin trecerea de la rosu la albastru.", spune Alin Tamasan, Creative Director BrandFusion, care semneaza noua identitate Promoterm. Identitatea este completata de o noua pozitionare exprimata prin sloganul "Clima bine temperata", care surprinde promisiunea Promoterm de a pune la dispozitie oamenilor solutii prin care sa adapteze microclimatul spatiilor interioare la cerintele si dorintele lor.

In urma procesului de rebranding, Promoterm are acum un suport veritabil in a transmite calitatile dobandite in timp. "A initia un proces de rebranding intr-un context economic dificil precum cel actual este o decizie curajoasa. In timp ce intreaga piata si-a limitat investitiile de orice fel, Promoterm a facut efortul deosebit de a-si consolida businessul cu cel mai puternic aliat al sau - brandul Promoterm", marturiseste Mona Ursu, Managing Partner BrandFusion.

BrandFusion este compania de design si strategie de brand care a dezvoltat proiectele de rebranding pentru Austral, Kiwi Finance, Promoterm, Roddia, Somaco, a desenat identitatea Zone Arena, a realizat design de ambalaj pentru extensiile Fulga si Casa Gruia, a oferit servicii de strategie de brand pentru B1, Mediafax, Ecorec, Baneasa Investments, a implementat people programs pentru ING Asigurari de Viata si Credit Zone si a consolidat comunicarea interna de brand de la Austral. BrandFusion descopera ideile care genereaza energia din spatele brandurilor.

Promoterm este compania care ofera solutii si echipamente de incalzire, climatizare si ventilatie, avand o pozitie de top in industria HVAC din Romania. De-a lungul celor 16 ani de dedicare, a castigat increderea unora dintre cele mai mari branduri ale industriei la nivel mondial: De Dietrich, Atlantic-Guillot, Carrier, McQuay, Wesper si Swegon. Astazi, compania numara 130 de angajati in 7 centre teritoriale pe intreg teritoriul tarii (Bucuresti, Constanta, Brasov, Pitesti, Craiova, Timisoara, Cluj).

BrandFusion, compania romaneasca de strategie si design, a desenat logoul pentru Zone Arena, cel mai nou si modern spatiu de divertisment din Bucuresti. Identitatea construita in jurul logoului vorbeste despre aspiratia acestui brand de a fi centrul industriei de divertisment.

Zone Arena este o arena polivalenta deschisa cu o investitie initiala de peste 1 milion de euro, dupa cum marturiseste Dorian Ciubuc, directorul Zone Arena. Complexul se intinde pe o suprafata de trei hectare si va gazdui concerte, targuri si evenimente speciale. Spatiul de concerte Zone Arena, avand cea mai mare scena din Romania, a fost inaugurat pe 2 mai cu reprezentatia lui George Dalaras. Printre evenimentele din urmatoarea perioada se numara concerte precum Goran Bregovic, Massive Attack sau Ozzy Osbourne, dar si evenimente inedite precum Orasul Copiilor, Orasul Fotbalului.

Un spatiu de evenimente atat de mult asteptat a insemnat pentru BrandFusion oportunitatea de a construi o identitate pe masura. Procesul de creatie a pornit de la ideea ca daca se intampla ceva in materie de divertisment, se intampla la Zone Arena. Astfel, logoul desenat de BrandFusion este derivat din simbolul grafic @ ("at", "a-rond" sau "coada de maimuta"), folosit de multe ori astazi cu intelesul de "la", "catre", "spre". Acest simbol cu siguranta contureaza pozitionarea brandului Zone Arena ca fiind acel spatiu dedicat, nucleul a tot ceea ce inseamna divertisment. Totul se intampla si graviteaza in jurul locatiei. Solutia adusa de Alin Tamasan, Creative Director BrandFusion, urmareste comunicarea esentei de happening a brandului.

BrandFusion este compania de design si strategie de brand care a dezvoltat proiectele de rebranding pentru Austral, Kiwi Finance, Promoterm, Roddia, Somaco, a realizat design de ambalaj pentru extensiile Fulga si Casa Gruia, a oferit servicii de strategie de brand pentru B1, Mediafax, Ecorec, Baneasa Investments, a implementat people programs pentru ING Asigurari de Viata si Credit Zone si a consolidat comunicarea interna de brand de la Austral. BrandFusion descopera ideile care genereaza energia din spatele brandurilor.

BrandFusion, compania romaneasca de strategie si design de brand, a finalizat procesul de rebranding pentru Austral, al doilea jucator pe piata serviciilor de birotica si papetarie din Romania. Noua identitate este construita in jurul simbolului cu care este asociat brandul - cangurul, redesenat astfel incat sa devina un element diferentiator si de actualitate pentru companie.

"De 17 ani, suntem cei care ridica stafeta in industrie si fac lucrurile din ce in ce mai bine. Cu toate acestea, am simtit ca vechea identitate nu ne mai reprezinta si ca e nevoie sa vorbim mai clar si coerent despre cine suntem si despre ceea ce avem de oferit clientilor nostri. Vrem sa confirmam ca suntem un reper in categorie si ca ne preocupa in continuare sa livram serviciile si produsele pe care clientii nostri se pot baza oricand", marturiseste Emil Deliu, Director General Austral.

BrandFusion a pornit redesenarea noului logo Austral tinand cont de elementele grafice cu care brandul era deja asociat si de perceptiile clientilor despre ceea ce inseamna astazi Austral pentru ei - dinamism, prietenie, incredere. Noul logo exploreaza mai mult cangurul si il transforma in purtatorul de cuvant al brandului. "Cangurul din vechiul logo era static si lipsit de personalitate, asa ca l-am redesenat astfel incat sa prinda viata. Acum este un personaj dinamic, simpatic si cu cravata, gata oricand sa vorbeasca despre business ca un profesionist", spune Alin Tamasan, Creative Director BrandFusion, cel care semneaza noua identitate Austral.

Dincolo de latura dezinvolta a brandului, Austral ramane o companie de oameni profesionisti, dedicati acestui business."Vechea identitate a brandului Austral a fost construita in jurul ideii de diversitate a portofoliului de produse, atribut relevant pentru clientii de acum 17 ani. De atunci nevoile clientilor de papetarie au evoluat inspre servicii, asa cum era si normal. Noua promisiune a brandului "Stii pe ce te bazezi" exprima intr-un mod simplu si clar seriozitatea, implicarea si dedicarea cu care oamenii Austral inteleg sa faca business", sustine Mona Ursu, Managing Partner BrandFusion.

Pe langa dezvoltarea noului logo si a promisiunii de brand, in procesul de rebranding au fost redesenate documentele administrative, a fost refacut brandingul pentru masini, a fost improspatat designul catalogului de produse, au fost create diverse materiale de comunicare externa: revista de oferte Austral si propuneri creative pentru flyer de promotie si print-aduri.

BrandFusion este compania de design si strategie de brand care a dezvoltat proiectele de rebranding pentru Austral, Kiwi Finance, Roddia, Somaco, a desenat identitatea Zone Arena, a realizat design de ambalaj pentru extensiile Fulga si Casa Gruia, a oferit servicii de strategie de brand pentru B1, Mediafax, Ecorec, Baneasa Investments, a implementat people programs pentru ING Asigurari de Viata si Credit Zone si a consolidat comunicarea interna de brand de la Austral. BrandFusion descopera ideile care genereaza energia din spatele brandurilor.

Austral are 17 ani de experienta exclusiv pe piata de papetarie. Compania a fost fondata in 1993, cu 3 angajati, un birou, o masina si cu dorinta de a aduce cele mai bune servicii de papetarie si cele mai bune produse. De-a lungul anilor, Austral a crescut atat prin marirea numarului de furnizori si a gamei de produse, cat si prin extinderea la nivel national. Avand sediul central la Bucuresti, activa in 21 de orase si in Chisinau - Republica Moldova, cu 170 de angajati si un parc auto de 100 de autovehicule, veniturile din vanzari ale companiei au atins 8 milioane Euro in 2009.

Compania de strategie si design de brand BrandFusion a creat noua identitate pentru Roddia, pionierul solutiilor de motivare non-financiara de pe piata romaneasca. Compania cunoscuta sub numele Incentive Insight a inceput sa opereze sub noul nume incepand cu luna mai a.c.

Noul nume Roddia si exprimarea vizuala sub forma de logo a acestuia, ilustreaza viziunea brandului de a crea legaturi emotionale puternice intre angajati si compania lor, intre angajati si partenerii de business si intre companii si clientii acestora si reflecta procesul de evolutie naturala a relatiilor astfel create, de la samanta care ingrijita cum trebuie va duce la o recolta bogata.

"Suntem o companie tanara si curajoasa, intr-o categorie de business pe care suntem hotarati sa o profesionalizam si sa o impunem pe piata romaneasca. Este timpul sa avem un nume care sa fie unic si sa ne apartina si care sa exprime intr-o forma distilata, ideea brandului nostru.", a spus Mihai Prisecaru, Director Executiv la Roddia.

"Sloganul surprinde intr-o forma simpla si memorabila atat spiritul implicat si creativ al oamenilor nostri, cat si beneficiul principal pe care clientii nostri il obtin apeland la serviciile noastre.", a spus Iulia Sirbu, Director Operatiuni la Roddia.

"Am trait alaturi de Roddia emotiile pe care schimbarea le creaza intr-o organizatie temerara, curajoasa, dornica sa daruiasca din suflet. Noua exprimare a identitatii brandului corporatist a devenit elementul de coeziune si inspiratie al organizatiei si a clarificat la nivel strategic arhitectura de business si portofoliul de servicii.", a spus Mona Ursu, Managing Partner la BrandFusion.

Proiectul de rebranding Roddia a cuprins: identitate vizuala si verbala, esenta brandului, strategie de brand, materiale de comunicare interna si externa, workshop intern de initiere in filosofia brandului, ghid de identitate.

Despre Roddia
Roddia este pionierul solutiilor de motivare non-financiara de pe piata romaneasca. Portofoliul Roddia de solutii include: interactiuni (incentive, evenimente speciale, conferinte, team building), campanii de motivare non-financiara, campanii de implicare sociala. Printre clientii Roddia se numara companiile: ABN AMRO, Antibiotice, Carrefour, Moeller, Raiffeisen, Recolamp, Sony. Cel mai recent proiect semnat Roddia, aflat in curs de desfasurare, este "Ziua Verde", un program national de informare si educare in privinta reciclarii consumabilelor electrice si electronice, in care Roddia este partener si organizator. Mai multe despre companie, vizitati www.roddia.ro.

Despre BrandFusion
BrandFusion este unul dintre pionierii pietei romanesti de strategie si design de brand.
Business-ul BrandFusion se bazeaza pe credinta ca un brand nu trebuie sa fie un scop in sine. Ci un instrument de crestere si profitabilitate a companiei. Un instrument de business.

Serviciile BrandFusion acopera zonele fundamentale in constructia si dezvoltarea unui brand: auditare status brand, pozitionare si arhitectura a portofoliului de brand, naming, design de identitate corporatista si de ambalaj, comunicare interna si externa de brand, programe de aliniere a brandului la nivel intern (brand engagement) si operationalizare a activitatii de brand (brand management).

Printre cele mai recente proiecte BrandFusion se numara rebrandingul pentru Kiwi Finance, liderul in brokerajul de credite din Romania. In portofoliul BrandFusion se regasesc nume importante de branduri romanesti si internationale: Albalact (Fulga - extensii de brand), B1, Baneasa Developments, Credit Zone, Holcim, ING Asigurari, Novensys, Roddia. Pentru mai multe informatii, vizitati www.brandfusion.ro.